Asesorías y gestión de campañas
Tráfico pagado con campañas de Google Ads y Meta Ads gestionadas con métricas claras: CPL, ROAS y leads calificados. Cada peso invertido se mide, se optimiza y se justifica con datos.
La diferencia, en cuatro preguntas
Qué cambia, en concreto, entre pautear a ciegas y pautear con medición.
Qué pasa cuando alguien ve tu anuncio
- Lo que vive la persona
- Lo que queda medido en la cuenta
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Ve tu anuncio
Porque buscó justo eso en Google, o porque calza con el perfil que definimos en Meta.
Queda registrado- término de búsqueda
- impresión
Queda registrado con qué palabra apareciste y a qué público le llegó.
-
Hace clic
Y llega a una página que dice lo mismo que prometía el anuncio.
Queda registrado- utm_campaign
- gclid
La campaña queda amarrada a la visita, no se reconstruye después a mano.
-
Encuentra la misma oferta
Sin buscarla de nuevo, y en una página que carga rápido en celular.
Queda registrado- page_view
- scroll
Si la página pierde gente antes del formulario, se ve acá.
-
Deja sus datos
Y tu equipo recibe el aviso al tiro, con el contexto de por dónde llegó.
Queda registrado- generate_lead
- conversión
La conversión vuelve a la plataforma: la campaña aprende de leads reales, no de clics.
Al final del recorrido Sabes qué término de búsqueda trajo al cliente, cuánto costó ese lead y si la campaña se paga sola. Con eso se decide dónde va el presupuesto del mes siguiente.
Cómo trabajamos
Cuatro etapas, y ninguna empieza antes que la anterior esté verificada.
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Medición antes que inversión
No se enciende una campaña hasta que el seguimiento funciona: conversiones configuradas, UTM en todos los canales y un envío real comprobado de punta a punta.
Entregable Conversiones verificadas, con la prueba de que un formulario enviado aparece atribuido a su campaña
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Estructura y públicos
Campañas separadas por intención, no todo en una bolsa: quien está listo para comprar no vale lo mismo que quien está averiguando, ni merece la misma oferta.
Entregable Cuentas estructuradas a tu nombre, con nomenclatura legible sin traducción
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Página de destino que convierte
El mejor anuncio del mundo muere en una página lenta o confusa. El mensaje del anuncio y el de la página tienen que ser el mismo.
Entregable Página alineada con la campaña, medida y con el formulario instrumentado
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Optimización por resultado
Cada semana se ajusta con datos: qué términos traen leads y cuáles solo gastan, qué anuncio rinde, qué público responde. Manda el costo por lead calificado, no el costo por clic.
Entregable Reporte mensual con inversión, leads, costo por lead y qué se cambió y por qué
- Gestión completa de Google Ads y Meta Ads
- Estrategia de audiencias y segmentación
- Optimización continua por CPL y ROAS
- Landing pages alineadas con cada campaña
- Reportes de atribución multicanal
- Cuentas creadas a nombre de tu empresa
Dónde encaja en el método LUPA
La pauta es la tercera fase del método, y llega cuando las dos primeras ya dejaron el terreno listo: sin saber a quién le hablas y sin medición instalada, invertir es apostar.
- Leads
Ya tiene que estar
El estudio de mercado define a quién le hablamos. Segmentar sin eso es pagarle a Google por adivinar.
- UTM
Ya tiene que estar
Sin atribución instalada antes de encender, la campaña gasta y los datos se pierden en el camino.
- Pauta
Este es el servicio
Campañas en Google y Meta con foco en costo por lead y retorno, y una página de destino por campaña.
- Analítica
Acá participa
Cada semana se lee qué trajo leads y qué solo gastó, y el presupuesto se mueve hacia donde sí convierte.
Cómo cobramos
El honorario no depende de cuánto inviertas
El modelo de cobrar un porcentaje de la inversión premia al proveedor por hacerte gastar más: es exactamente el incentivo contrario al que debería tener quien administra tu presupuesto.
- La inversión publicitaria la pagas tú, directo a Google y a Meta
- Las cuentas se crean a nombre de tu empresa y su historial es tuyo
- Nuestro honorario es por la gestión y va aparte, sin porcentaje sobre medios
- Sin permanencia: si los números no lo justifican, no hay contrato que te amarre
Todavía no publicamos casos con cifras de rendimiento de campañas: las cuentas activas no tienen la historia suficiente para que un número signifique algo. Cuando la tengan, van a estar acá con su período y su metodología. Un ROAS sin contexto es decoración.
El problema que resuelve
La conversación típica con una PyME que ya invierte en publicidad digital es esta: «gasto como ochocientos mil al mes» — ¿y cuántos clientes te trae? — «no sé, algunos llegan por ahí». Ese «no sé» es el problema completo. No es que la publicidad no funcione: es que no hay forma de saber si funciona, y sin esa información cada mes es una apuesta con el mismo monto.
El origen casi siempre es el mismo: las campañas se midieron por clics e impresiones, que son métricas que suben siempre si pagas más. Nadie conectó el anuncio con el formulario, ni el formulario con la venta. Entonces se optimiza lo que se ve —el clic barato— en vez de lo que importa, que es el cliente que compra.
Si quieres entender las métricas antes de seguir, escribimos sobre qué miden realmente el CPL, el ROAS y el CAC —incluido por qué un ROAS de 4 puede ser un negocio que pierde plata— y sobre cuándo conviene partir por pauta y cuándo por orgánico.
Cómo cotizamos el honorario
El honorario de gestión se cotiza según el alcance —cuántas plataformas, cuántas campañas y cuánto contenido publicitario hay que producir—, así que sale de conversarlo. Agenda una reunión sin costo de 30 minutos: miramos tus campañas actuales, calculamos con tu ticket promedio si los números dan, y te llega la propuesta. Si no dan, te lo decimos ahí mismo.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuánto tengo que invertir en publicidad para que valga la pena?
- Depende de tu rubro y de cuánto vale un cliente para ti, pero bajo cierto piso la campaña no junta datos suficientes para optimizarse y termina siendo una apuesta cara. En el diagnóstico calculamos ese piso con tu ticket promedio y tu tasa de cierre: si el número no da, te lo decimos antes de que gastes, no después.
- ¿La inversión en anuncios está incluida en lo que les pago?
- No. El presupuesto de medios lo pagas directamente a Google y a Meta, con tu propia tarjeta y en tus propias cuentas. Nuestro honorario es por la gestión y va aparte. Es a propósito: así ves exactamente cuánto se gastó, y si algún día dejas de trabajar con nosotros, las cuentas y su historial se quedan contigo.
- ¿De quién son las cuentas de Google Ads y Meta Ads?
- Tuyas. Las creamos a nombre de tu empresa y nosotros entramos como administradores. El historial de una cuenta publicitaria es un activo que mejora el rendimiento con el tiempo; perderlo por un cambio de proveedor es un costo que no tienes por qué pagar.
- ¿Google Ads o Meta Ads? ¿Cuál me conviene?
- Google captura demanda que ya existe: alguien está buscando lo que vendes en este momento. Meta genera demanda: le muestra tu oferta a quien todavía no te busca pero calza con el perfil. Si el cliente ya sabe que necesita el producto, se parte por Google. Si hay que explicarle por qué lo necesita, Meta hace ese trabajo mejor. La mayoría de las veces terminan conviviendo, con presupuestos distintos.
- ¿Qué pasa si las campañas no funcionan?
- Los primeros 30 a 60 días son de calibración: se prueban públicos, mensajes y páginas de destino, y varias de esas pruebas van a fallar por diseño. Lo que no es aceptable es no saber por qué fallaron. Si después del período de calibración el costo por lead no baja a un nivel que tenga sentido para tu negocio, la recomendación honesta puede ser pausar y arreglar antes lo que está más atrás en el embudo.
¿Sabes cuánto te cuesta cada cliente?
Agenda una reunión sin costo de 30 minutos y revisamos tus campañas actuales.
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