El eje del método
Antes que cualquier campaña está el dato: quién compra, en qué comuna, contra quién compites y dónde queda espacio. Es lo que nos permite decirte qué hacer —y qué no— sin apoyarnos en la corazonada de nadie.
Es la decisión que más plata mueve y la que más se toma por costumbre —o porque un vendedor del canal llamó primero. La respuesta no es la misma para una automotora que para una empresa que le vende a otras empresas, y no la tiene el canal: la tiene tu mercado.
En Chile, de cada peso que se invierte en publicidad digital por compra directa, 36,5% se va a redes sociales y 22,5% a búsqueda.
Antes del primer peso
Sale de lo que la gente busca y de lo que se está anunciando hoy, medido. No de una estimación comprada a un tercero.
A los tres meses
Sale de tus propios números: cada contacto etiquetado por su origen. No del informe que cada canal hace sobre sí mismo.
Y si el dato dice LinkedIn, el informe dice LinkedIn — aunque Lupify no venda campañas de LinkedIn. Lo que el informe recomienda no depende de lo que nosotros vendemos: si lo que necesitas no lo hacemos, lo vas a leer ahí igual.
Cómo se lee el informe
Un número suelto no se puede discutir: o le crees al que te lo mostró, o no. Por eso cada cifra del informe va marcada con su nivel, y los tres niveles se leen distinto.
Fuente institucional o de gremio
INE, SII, Cámara de Comercio, asociaciones del rubro.
Cifra publicada por alguien que también vende
Se contrasta contra dos fuentes independientes, y el sesgo se declara.
Conclusión nuestra sobre evidencia parcial
Se declara siempre, con los supuestos escritos para que los puedas discutir.
Y cuando las fuentes se contradicen, mostramos el rango completo. No un promedio inventado, ni el número que más nos conviene.
Un pedazo de informe de verdad
Un estudio no se juzga por lo que concluye, sino por cómo lo construye. Este es un pedazo de uno, con el rubro y los nombres fuera.
Acá las fuentes no coinciden, y mostrarlo importa más que elegir una. La inversión total en medios durante el año fue de $1.006.572 millones, un 4% sobre el período anterior dato.
| Fuente | Participación digital | En pesos | Cómo leerla |
|---|---|---|---|
| Gremio de avisadores · corte principal | 54% del gasto en medios | ≈ $543.000 millones | La cifra que más se cita en el rubro |
| La misma casa, otro corte | 51,4% | — | Misma fuente, metodología distinta |
| Digital acumulado ene–dic | — | $324.403 millones | Lo que efectivamente midieron |
| Consultora internacional | 61% de los presupuestos | $620.800 millones | El número más alto, y es proyección |
El rango honesto es este: la publicidad digital mueve entre $324.000 y $690.000 millones al año, según se mida lo registrado o lo proyectado. Cualquier cifra más alta no la sostiene ninguna fuente disponible inferencia. Para lo que hay que decidir, eso basta: el monto exacto no cambia ninguna conclusión de este documento.
No existe censo oficial del rubro, así que el número de competidores va como rango referencia. No existe estudio público de satisfacción, así que el dolor del comprador está reconstruido cruzando fuentes. Los perfiles de la competencia están armados con lo que cada uno publica de sí mismo, y tienen fecha de vencimiento corta.
Un estudio que no declara lo que no sabe no es un estudio: es un folleto con números.
Lo que queda instalado
Las cuatro fases del método giran alrededor de lo mismo: datos propios sobre tu mercado y sobre tu negocio.
01
Quién compra, en qué comuna, contra quién compites y dónde queda espacio. Con las fuentes y su vigencia declaradas, y separando el hecho de la estimación y de la interpretación.
02
La medición se instala en tus cuentas y a tu nombre. Si algún día te vas, te llevas el historial completo — no queda encerrado en un panel nuestro.
03
Mantienes acceso a la plataforma de inteligencia de Lupify para revisar tu mercado el día que lo necesites, no el día que toque reunión.
Nada de esto es un producto aparte que haya que comprar antes de empezar: el estudio y el acceso a la plataforma son parte del trabajo, y se entregan cuando empezamos.
El diagnóstico de tu sitio no tiene costo: qué tienes roto, qué no estás midiendo y qué se te está escapando hoy. Es data tuya, y devolvértela nos parece lo mínimo.
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