Qué son los datos estructurados y para qué sirven
Tu página dice «Ferretería San Martín — desde 1990 en Rancagua». Cualquier persona entiende. Una máquina, no necesariamente: ¿San Martín es el dueño, la calle o la marca? ¿1990 es un año de fundación o un código?
Los datos estructurados resuelven exactamente eso: son un rotulado que va dentro del código de tu página y declara, en un formato que las máquinas entienden sin ambigüedad, qué es cada cosa: «esto es una empresa, este es su rubro, esta su dirección, este su horario, estos sus precios». El visitante no lo ve. Google y los asistentes de inteligencia artificial, sí.
Qué ganas con tenerlos
Resultados más ricos en Google. Cuando Google entiende sin dudas qué contiene tu página, puede mostrarla con más información: estrellas de reseñas, precios, horarios, preguntas frecuentes desplegables. Esos resultados ocupan más pantalla y se distinguen de los de al lado — sin pagar por ello.
Existir para los asistentes de IA. Cada vez más decisiones de compra parten preguntándole a un asistente en vez de a Google. Esos asistentes arman sus respuestas leyendo sitios, y un sitio bien rotulado es un sitio que se puede leer sin adivinar. El rotulado no garantiza que te mencionen — nadie puede garantizarlo—, pero su ausencia sí garantiza que costará más entenderte.
Menos ambigüedad, menos errores. Sin rotulado, las máquinas deducen. A veces deducen mal: la sucursal vieja como dirección, el precio de oferta como precio normal. Con rotulado, no hay que deducir.
Los rótulos que le sirven a una empresa
Del catálogo completo (el estándar se llama schema.org y tiene cientos), a una empresa que vende en Chile le importan pocos:
- Empresa local: nombre, rubro, dirección, teléfono, horario. La base.
- Productos o servicios: qué ofreces, con precio si lo publicas.
- Preguntas frecuentes: las preguntas marcadas como preguntas, con sus respuestas.
- Reseñas: si las tienes en tu sitio, marcadas para que cuenten.
La regla de oro: el rotulado declara lo que la página ya muestra. Rotular información que el visitante no puede ver es trampa para Google, y Google la trata como tal.
Cómo saber si tu web los tiene
Prueba de dos minutos: Google tiene una herramienta gratuita —busca «prueba de resultados enriquecidos»— donde pegas la dirección de tu página y te dice qué rótulos encontró. Si la respuesta es «ninguno», tu sitio le está pidiendo a cada máquina que adivine.
No es raro que la respuesta sea ninguno: el rotulado es invisible, no afecta el diseño, y por eso es de las cosas que nadie revisa al recibir una web. Se nota solo en los resultados — meses después, cuando ya nadie relaciona la causa con el efecto.
En los sitios que construimos, el rotulado va incluido desde el primer día. No es un extra que se cobra aparte: es parte de que la página esté bien hecha, como el certificado de seguridad o la medición.
En resumen
- Los datos estructurados son un rotulado invisible que les explica tu página a las máquinas sin ambigüedad.
- Ganas resultados más ricos en Google y legibilidad para los asistentes de IA.
- Solo se rotula lo que la página ya muestra; lo demás es trampa y se paga.
- Puedes verificar gratis si tu web los tiene, en dos minutos.
Si la prueba te dijo «ninguno», escríbenos: revisamos qué rótulos le faltan a tu sitio y te lo explicamos con la pantalla adelante.